在消费者当中标签“干净”的Americas-混合的定义

2019-04-09 16:50:38 围观 : 115

  “清洁标签”仍然是对趋势的快速消费品流行语但缺少了什么“干净”的真正含义消费者的共识,根据佳纳地亚调查。 驯鹿咖啡和火星最新的大牌球员拥抱清洁标签,前者致力于到2016年底消除所有人工香料。 虽然火星将逐步淘汰其食品和饮料人工色素全球在未来五年。 “在消费者中的术语‘清洁标签‘不同的共鸣全球,而且消费者(34%)的三分之一实际上并不意味着什么都任何理解,”资深消费者洞察分析师梅勒妮Felgate说。 “这可能反映了术语‘清洁标签’被越来越广泛地应用于工业事实不是作为一个营销要求本身。“ “然而,随着‘清洁‘运动获得主流牵引,由流行的社交媒体主题标签,如#cleaneating反映,但重要的是市场营销了解‘干净’的,其实就是给消费者。“ 那些谁也承认“清洁标签”一词,佳纳地亚公司2015年第四季度全球调查显示,这是最有可能被解释为产品都是从人工配料自由,是天然或有机的,或者是化学/无农药。 消费者所占比例较小也与其他属性,如被过敏原无关联。 “这个‘清洁标签‘一词通常与消费者作为一个指标,一个产品是天然的或无化学品的共鸣,” Felgate说。 “然而,事实证明消费者并不了解术语或解释它的显著比例来表示,例如,一个产品可以无麸质,表明品牌应该继续把核心优势的营销重点,而不是简单地推广他们的产品为洁。’“ 据Felgate,更多的术语是不停地谈论时,影响较小,将可能有消费者在长期中:“有趣的是,在美国在清洁标签的运动可以说是更先进的,几乎一半的消费者(45 %),不明白它的含义。“ “缺乏明确的可实际上把消费者远离这种方式销售的品牌,而不是促进应巩固清洁标签的理想简单。“ 那么,怎样才能与品牌的清洁标签的趋势一致,不疏远消费者? 近期美国连锁咖啡店驯鹿咖啡的做法是一个聪明的一个,她说:。 “虽然驯鹿咖啡促进去除人工香料作为他们的‘清洁标签的承诺,‘给消费者的信息强烈地专注于感官的好处。“ “该品牌强调它的成份,以提供‘更好的风味,’的‘真实性‘与像‘改变你可以品尝到’和‘它只是得到了真正的以中心舞台口号。“ “三顾茅庐这些感官优势将与消费者更强烈的共鸣不是仅仅对可能混淆的清洁标签消息卖品牌依靠。“ 随着越来越多的品牌采取步骤从他们的投资组合人工配料,它仍有待观察体重多少“清洁标签”将在未来,尤其是在理念背后的期限日益成为常态而不是例外。什么是明确的是,品牌不能依靠干净消息独自说服消费者购买产品。 鉴于10名消费者只是一个愿意付出更多的超过5%的产品自称是清洁标签(佳纳的Q4全球调查,2015年),品牌必须专注于其他核心利益,如味道和健康,使自己与众不同和证明溢价。